読書ブームはなぜ起きている？韓国のテキストヒップとミュウミュウ、世界の読書会7選【2026年】

こんにちは。オンライン書店「Chapters bookstore（チャプターズ）」を運営する書店主の森本萌乃です。

いま、静かに読書ブームの流れがきています。きっかけは韓国の「テキストヒップ」。本を読むこと自体がかっこいいということを表現する言葉として定着しつつあるのです。そしてこのトレンドとタイミングを同じくして、ミュウミュウ・コーチ・ディオールといったラグジュアリーブランドが、こぞって本に手を伸ばしています。

ただ、数字を追いかけていくと、「みんなが本を読み始めた」という単純な話ではありませんでした。韓国でも日本でも、全体の読書率はむしろ下がっています。上がっているのは、ある一点だけなんです。

この記事では、テキストヒップとは何か、ブランドがなぜ本に注目するのか、そして世界で広がっている読書会7つを、公式の統計・公式サイト・公式Instagramで確認した数字とあわせて紹介します。本を読んでいない状態で読んでいただいて大丈夫です。むしろ、そういう方にこそ届いたらいいなと思って書きました。

※ 掲載情報とフォロワー数は2026年9月時点で各公式サイト・公式Instagramを確認したものです。数字は日々変わりますので、最新の情報は各公式アカウントでご確認ください。

テキストヒップとは？ 韓国で「本を読むことがかっこいい」になった

「テキストヒップ（텍스트힙）」は、「テキスト（文章）」＋「ヒップ（かっこいい）」を組み合わせた韓国発の造語です。本を読むこと、そして読んだ記録を残して人に見せることが、おしゃれな行為として支持される流れを指します。

読書が「ひとりで静かにするもの」から、「見せるもの・共有するもの」に変わった。ここがテキストヒップの中心にあると思っています。

20代の読書率は75.3%。ところが韓国全体は過去最低

韓国・文化体育観光部の「2025年国民読書実態調査」（2026年3月6日発表）の数字がはっきりしています。

成人の年間平均読書冊数は2.4冊（紙の本1.3冊／電子書籍0.9冊／オーディオブック0.2冊）。20代では、電子書籍の読書率が紙の本を上回りました。

つまりテキストヒップは、「韓国人が本を読むようになった」話ではありません。国全体が下がり続けるなかで、20代だけが逆を向いている。その一点で起きていることなんです。

※ 出典：朝鮮日報「成人の6割以上が年間読書量『ゼロ』 読書率は過去最低＝韓国」（2026年3月6日）／国立国会図書館 カレントアウェアネス・ポータル「韓国・文化体育観光部、『2025年国民読書実態調査』の結果を公表」（2026年3月17日）。調査は2025年9月1日〜11月5日、満19歳以上5,000人と小中高生2,400人が対象。

文学書の購入は、3年連続で二桁成長

買っている本の内訳にも、同じ傾向が出ています。韓国の大手オンライン書店Yes24のデータでは、10代と20代の文学書の購入がこう動きました。

3年連続で二桁成長。さらに2025年には、10代が投稿した書評が前年比113.1%増、20代も35%増だったと報じられています。読むだけでなく、読んだことを書いて共有する。そこまで含めてテキストヒップです。

※ 出典：京郷新聞「Young people who do not read books? ‘Text Hip’ has changed that」（2026年4月21日・Yes24の集計にもとづく報道）

韓国では、本に消費税がかからない

もうひとつ、この流れを下から支えているものがあります。韓国では書籍に付加価値税がかかりません。付加価値税法第26条第1項第8号で、図書・新聞・雑誌・官報などが免税品目として定められています（広告は除く）。韓国の標準税率は10%なので、その分そのまま本の値段が軽くなっているということです。

日本の書籍には10%の消費税がかかります。軽減税率8%の対象は飲食料品と定期購読の新聞だけで、書籍と雑誌は含まれていません。売り手も読み手も嬉しい非課税、日本でも取り入れてほしいところです……。

※ 出典：韓国・付加価値税法 第26条（国家法令情報センター）

テキストヒップを支える読書会「トレバリ」

韓国最大級の有料読書会が、この流れの代表格といえます。

トレバリの特徴は感想文を提出しないと参加できないことです。無料でゆるく集まるのではなく、あえてハードルを上げている。「ちゃんと読んで、ちゃんと書いて来た人しかいない」という安心感を、お金を払って買う仕組みです。

ソウルの街は、歩いているだけでおしゃれな書店にたくさん遭遇します。独立系書店が増えている様子は、私自身も肌で感じることができました。

日本でも読書ブームは起きている？ 数字で見る日韓の差

「韓国がそうなら、日本は？」というのが、私がいちばん気になったところでした。日本側の公的な数字はこうなっています。

文化庁の「令和5年度 国語に関する世論調査」（2024年1〜3月実施）によると、1か月に読む本の冊数は——

1か月に1冊も本を読まない人が、62.6%。平成20年度・25年度・30年度の調査ではいずれも4割台後半でしたから、そこから一気に上がったことになります。

※ 出典：文化庁「令和5年度『国語に関する世論調査』の結果の概要」（PDF）。令和6年1月16日〜3月13日に実施。

日韓の数字は、そのまま比べられません

ここは正直に書いておきます。韓国の75.3%と、日本の62.6%は、聞いていることが違います。

期間も聞き方も違うので、「韓国の若者は日本の◯倍読んでいる」といった比べ方はできません。できるのは、それぞれの国のなかで、どちらへ動いているかを見ることだけです。

そして、その動きだけを見ると——韓国も日本も、全体としては下がっています。違うのは、韓国には20代という、ひとつだけ逆を向いている層があるということ。日本にその層があるかどうかは、同じ設計の統計がないので、いまの時点では言い切れません。

ミュウミュウ、コーチ、ディオール…ラグジュアリーブランドが読書に注目する理由

読書の輪の広がりを大きく感じる要因として、昨今ラグジュアリーブランドがこぞって本に注目し始めていることが挙げられると思います。韓国のテキストヒップと、これは地続きの現象です。

ミュウミュウ「Summer Reads」｜大阪でも本を無料で配った

ミュウミュウの「Miu Miu Summer Reads」は、2024年にミラノ・ロンドン・パリ・香港・東京を含む世界8都市で始まりました。配られたのはシビラ・アレラーモ『A Woman』、ジェイン・オースティン『説得』、アルバ・デ・チェスペデス『禁じられたノート』の3冊です。

2回目となる2025年6月28日・29日は、大阪・北京・香港・ミラノ・パリの5都市の公園で開催されました。シモーヌ・ド・ボーヴォワール『離れがたき二人』と円地文子『女坂』の2冊を、ブランドのスペシャルパッケージとともに無料で配布するという企画です。取り上げられたのが2人とも女性作家であること、そして5都市のうちのひとつが大阪だったことが嬉しいですね。

ミュウミュウ「Literary Club」｜ミラノの文学イベント

同じ2025年の4月には、ミラノで「Miu Miu Literary Club」という文学イベントも開かれています。テーマはやはりシモーヌ・ド・ボーヴォワール。ブランドが本を単発の企画ではなく、継続的なプロジェクトとして扱っていることがわかります。

コーチ「Explore Your Story」｜本文が読めるバッグチャーム

コーチは2026年2月、「Explore Your Story」を発表しました。ペンギン・ランダムハウスと組んで、本文が実際に読める極小の本をバッグチャームにしてしまったのです。全12作のなかにはジェイン・オースティン、マヤ・アンジェロウ、セレステ・イングに加えて、宮下奈都『羊と鋼の森』も入っています。

キャンペーンのテーマは「あなたの物語を描こう」。日本版には幾田りらさんが登場しています。

※ 出典：Miu Miu Summer Reads 2025（公式サイト）／marie claire「ミュウミュウの今夏の“課題図書”は？」（2024年・初回の8都市）／marie claire「ミュウミュウ、大阪含む世界5都市で」（2025年）／Coach「Explore Your Story」プレスリリース（2026年2月25日）

ディオール「ブックトート」｜フランス文学の初版の表紙が、そのままバッグに

ディオールも本に手を伸ばしています。ジョナサン・アンダーソンが手がけた新しい「ディオール ブックトート」は、フランス文学の初版本の表紙を、そのままバッグの面にしてしまったもの。フローベール『ボヴァリー夫人』、ラクロ『危険な関係』、サガン『悲しみよこんにちは』、ボードレール『悪の華』の4冊が並びます。2026年1月2日発売。

もともと「ブック トート」という名前のバッグでしたが、ついに本そのものが柄になりました。

※ 出典：FASHION PRESS「“本のタイトル”着想『ディオール ブックトート』」

なぜブランドは、本を選ぶのか

ブランドが本を配ったからといって、その場で服が売れるわけではありません。それでも続けているのは、本が「その人がどんな時間を過ごしてきたか」を、いちばん短く見せられるものだからだと思っています。

バッグは買った瞬間に持てます。でも読んだ本は、買ってから読み終わるまでの時間がないと持てません。お金だけでは手に入らないものを、ブランドは探していたのだと思います。

読書会は本当に流行ってる？ 数字で見る世界の読書会

ここからは読書会です。「流行っている」と言われても実感がわきにくいと思うので、まず数字から見てみます。

※ Service95は読書会以外の発信も含むメディア全体のアカウントです。

ひとつの読書会コミュニティがInstagramで66万人のフォロワーを持つ。これは数年前には考えられなかったことです。

世界で注目されている読書会7選

順に見ていきます。06のトレバリ（ソウル）は、テキストヒップの章でご紹介しました。

スマホを預けて、ただ読む

アムステルダムから始まり、ロンドン・パリ・バルセロナ・ミラノ・ベルリン・ウィーン・リスボン・チューリッヒ・バリ島など10か国16都市に広がりました。

実は私も2025年にパリで参加しました。入口でスマートフォンを預けるところからすでにちょっとワクワク。参加者がそれぞれ持ち寄った本を黙々と読んだあと、近くの人たちといま読んでいた本についておしゃべりをします。フランス語が話せない私は言葉の壁にかなりドキドキしていましたが、皆さん自然に英語へ切り替えてくれました◎

読書会というより「スマホを見ない時間を、みんなで過ごす会」です。だからこそ本を読まない人も来られる。この間口の広さが、フォロワー66万人という数字につながっているのだと思います。

読書会じゃない、読書パーティーだ

会場にはDJがかけるような音楽が流れ、参加者は思い思いの本を読みます。課題本はありません。「好きな本を持ってきて、あなたの人を見つけて」がコンセプトです。

ニューヨークから始まり、ロサンゼルス・ロンドン・シカゴ・トロントなど世界20都市以上へ。月額9ドルからの「パスポート」会員になると各地のイベントに参加できる仕組みも持っています。ニューヨーク・タイムズやローリング・ストーンなど、主要メディアにも取り上げられています。

一言も話さなくていい、世界最大の黙読会

2012年にサンフランシスコで、Guinevere de la MareさんとLaura Gluhanichさんという2人の友人同士が始めた集まりです。2015年に正式に立ち上がり、いまでは60か国以上・2,000を超える支部を持つまでになりました。

やることは1時間ほど黙って本を読むだけ。そのあとの交流は任意です。課題本も、感想の発表も、入会金もありません。誰でもその地域の支部を立ち上げられる仕組みになっていて、それがこの広がりを生みました。

Z世代が、Z世代のために選ぶ

リース・ウィザースプーンが立ち上げたメディア「Hello Sunshine」のZ世代部門「Sunnie」が2026年に始めた読書会です。「Z世代による、Z世代のための」を掲げ、選書をZ世代の読者自身が行います。

著者スポットライト、参加者による投票、本にちなんだプレイリストやムードボードまで。本を読む行為のまわりに、SNSで楽しめる要素をまるごと乗せているのが特徴です。スポンサーはコーチ。前の章で触れたブックチャームと同じ流れの上にあります。

ポップスターが、毎月1冊を選ぶ

母体の「Service95」は、デュア・リパが2022年に創刊したニュースレターです。名前は彼女の生まれ年1995年と、人の役に立つという意味のof serviceを掛けたもの。そこから派生する形で、2023年6月にブッククラブが始まりました。

第1回はイギリスのヘイ・フェスティバルで、ブッカー賞作家ダグラス・スチュアートを招いた公開インタビュー。以降毎月デュア・リパ本人が1冊を選び、著者インタビュー・プレイリスト・エッセイがセットでついてきます。ポッドキャストにもなっています。

なぜ今、世界で読書ブームと読書会なのか

ここまで調べてきて、理由は4つあると感じました。

特に最後のひとつが大きいと思っています。初対面の場でいちばんつらいのは、会話が途切れた瞬間です。読書会には「黙っていていい時間」が最初から設計に入っている。これは他の集まりにはない、かなり強い発明だと思います。

日本の読書会はどうなっている？

では日本はどうでしょうか。実は日本にも、初めての方に配慮した読書会がたくさんあります。全国17件を公式サイトで一件ずつ確認して、形式・参加費・人数まで実名でまとめた記事を書きました。

調べてみると、日本の読書会もかなり参加しやすくなっています。集まって黙々と読むだけの会、本を読まずに参加できる会、女性限定の会、無料の図書館読書会まで。海外の流れと同じことが、たしかに起きています。

世界でも珍しい「選書 × マッチング」という形

ここまで紹介してきた読書会は、どれも「集まる」ことが前提でした。最後に、少し違う形を紹介させてください。私たちが運営しているチャプターズです。

チャプターズはオンライン書店でありながら、本を通じた出会いの場でもあります。会員に本を選書し、同じ本を読んだ人同士をつなぐ。そのうえで2人がオンラインで20分間だけ話す「アペロ」という仕組みを持っています。最小人数2人の読書会です。

この「選書」と「マッチング」を掛け合わせた仕組みについて、チャプターズは日本で特許を取得しています。

私たちが調べた限り、選書サービスとマッチングを組み合わせたサービスは世界を見渡してもほとんど例がありません。読書会が「集まる場」として世界に広がるなか、「2人でいい」「オンラインでいい」という方向に振り切ったのがチャプターズです。

読書ブーム・テキストヒップについてよくある質問

紹介した読書会・情報源

※ フォロワー数は2026年9月時点の公式Instagramの表示によります。統計の出典は本文中に記載しています。

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